“国酒茅台”商标落空  暴利模式是否会终结？

从2012年至今，贵州茅台一直在为申请“国酒茅台”商标而努力，并一度通过初审。然而在其他白酒企业的联手反对之下，“国酒”商标之争经历多年的漫长大战后，终于宣告失败。2016年12月26日，国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。“国酒”商标之争或暂告一段落，但后续诸多问题并未结束。

国家商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。因此，国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

贵州茅台从2010年起就提出“国酒茅台”的商标申请。由于“国酒”二字背后有着巨大的隐性资源，以及“国字号”背后难以估量的利益蛋糕，这一事件招致整个白酒行业的强烈反对，其他酒企一致对贵州茅台这一举动提出异议。

2012年7月，“国酒茅台”商标通过初审;8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业随即表示反对。特别是早在1952年即被评为国家名酒的汾酒，第一个表示强烈反对并提交异议书。此后，五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业也联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。到“国酒茅台”商标申请3个月公示期满，国家商标局一共收到多达95件次异议。

为对抗“国酒茅台”商标申请，汾酒也随后提出“国酒汾酒”商标申请，五粮液则提出“国酒五粮液”商标申请。可以预见，如果茅台的“国酒茅台”商标能够申请成功，那么汾酒和五粮液也可能获得“国酒”商标——名酒企业之间的争斗，导致了“国酒”商标变成一出闹剧。

2015年，修订后的《广告法》出现了不利于“国酒茅台”商标申请的规定：广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而“国酒”恰好隐含了“国内最好的酒”、“国家级酒”的定义。经过长达4年的商标异议申请后，“国酒”商标之争终于落幕。国家商标局网站信息显示，2016年12月26日，“国酒茅台”商标异议申请完成。这一场持续数年的商标大战，在众多白酒企业的联手反对下，最终以贵州茅台的失败而告终，但后续诸多问题并未结束。

多年以来，贵州茅台不断在营销宣传中强调“国酒”，已经让广大消费者潜移默中以为“茅台=国酒”，并从中获利。

暴利模式：毛利率超过90%

有消费者纳闷，一瓶飞天茅台单价在千元以上，是不是因为成本很高呢?

非也!

2015年年度报告显示，贵州茅台酒类业务毛利率高达92.24%，其中茅台酒业务毛利率更是逼近94%，羡煞众人。

通俗理解的话，如果贵州茅台一瓶酒标价100元，毛利就有92.24元;换言之，贵州茅台一瓶酒标价100元，其中成本不过7.76元而已(100-92.24)。

业内人士表示，贵州茅台毛利率在90%以上，让中国地产商、银行家也望尘莫及，基于此，贵州茅台也被消费者质疑为“暴利产品”，这与多年来贵州茅台不断进行“国酒”宣传有着很大关系。

然而，一旦国家商标局在复审中判决，贵州茅台再也不能自称“国酒”，一定程度上，将对贵州茅台造成不利影响。但“暴利”模式会就此终结吗?